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Qué estudiar para ser Copy Creativo o Copywriter

¿Quieres ser Copy Creativo o Copywriter?, ¿no sabes lo que estudiar? Don’t worry. Saber cuál es el camino correcto a seguir cuando se ha terminado la carrera es complicado, ¡muy complicado!

Primero de todo

todo el mundo nos dice que sin un master no vamos a ningún lado (¿de verdad?) y que después de acabar el grado, deberíamos especializarnos en algo.

Segundo

con la competencia que hay, corre el rumor de que cuanto más estudios tengamos mas posibilidades tendremos de estar por encima de nuestros compañeros cuando optemos a la misma oferta de empleo.

Veamos:

Hacer un máster (o no) al terminar la carrera depende de lo preparadx que te sientas, y la suerte que tengas al terminar tus estudios. Si no hay forma de encontrar prácticas, hacer un máster te puede venir genial para especializarte en la profesión. Si has hecho una carrera como Publi y sabes que te quieres ser copywriter o copy creativo, o tienes la suerte de empezar tus primeras prácticas en este área… o hacer un curso especializado te puede ayudar mucho a dirigir tu carrera profesional en este área.
Cuando acabas la carrera o cuando llevas un tiempo trabajando, tienes que hacerte algunas preguntas: ¿te sientes formadx en tu área?, ¿sabes inglés?, ¿has hecho algún voluntariado?, ¿tienes un portfolio? En realidad todas estos factores se tienen en cuenta por los profesionales de RRHH y te pueden ayudar a decidir si es el momento oportuno de seguir formándote o prefieres antes coger algo más de experiencia.
¿Qué es lo que te gusta? Este punto es el mas IMPORTANTE. En este post hablamos de alguien que venga de la carrera de Publi y de comunicación, pero en realidad aplica a cualquier rama. Si sabes que lo que te gusta es escribir, cuanto más formadx estés, ¡mejor!

He estudiado Publicidad. Me encanta escribir y quiero ser copy creativo o copywriter, ¿qué hago ahora?

Barcelona School of Creativity tiene un curso muy interesante si te gusta este área. Es un programa de 500 horas, todo un año, en el aprenderás el oficio de copywriter trabajando con los mejores profesionales del sector. Aprenderás la importancia de las palabras, las herramientas y trucos de la narración persuasiva, aprenderás a contar historias y, por supuesto, los entresijos de los diferentes medios, soportes y mensajes.

Si estás estudiando Publicidad, y ves que te gustaría tirar hacia esto, hacer un curso especializado es lo mejor que puedes hacer. La carrera de Publi es muy amplia y demasiado teórica para lo que te encuentras una vez entras en el mundo laboral.

Fidel del Castillo, Redactor publicitario y profesor de Redacción publicitaria en Barcelona School of Creativity comparte este artículo con nosotrxs.

La gente no lee

Anoche hice una de mis giras semanales por los muchos canales generalistas que ofrece nuestra maravillosa televisión. Miento: en realidad miraba el ordenador aunque estuviera viendo lo que emitían las diferentes televisiones. Y entre las decenas de spots que tuve la oportunidad de ver, vi uno en blanco y negro. Hay muy pocos anuncios en blanco y negro. Como también hay muy pocas cuñas de radio sin música o muy pocas publicaciones en Instagram sin hastags. Pero en cambio hay muchas campañas gráficas sin bodycopy e incluso sin titular. ¿Qué raro, no? ¿Por qué renunciar a un instrumento más que puede enriquecer la comunicación? La explicación es muy sencilla: la gente no lee.

Nadie lee un libro, nadie lee los whatsapps, nadie lee los letreros de la calle, nadie lee la prensa (digital o en papel), nadie lee las películas subtituladas, nadie lee el manual de instrucciones de un electrodoméstico, nadie lee cuentos a sus hijos, nadie lee tweets, nadie lee el prospecto de un medicamento… ¿O sí?

Sí. Leemos. La gente lee lo que le interesa, lo que le ayuda, lo que le llama la atención, lo que le divierte, lo que le gusta. Entonces, ahí está el problema. ¿No escribimos texto en los anuncios porque la gente no lee o porque no tenemos nada interesante que decir?¿No escribimos porque la gente no lee o porque cuando lo escribimos no decimos nada nuevo, nada sorprendente, nada convincente, nada interesante, nada divertido? En definitiva, ¿no escribimos porque la gente no lee o porque no sabemos escribir algo como para que alguien dedique quince segundos, un minuto o cinco, a leerlo?

La gente no lee rollos del producto, ni explicaciones del cliente, ni tópicos del mal anuncio. La gente lee una palabra, y luego un verbo, y luego una frase, y si le hemos dicho algo que le interese, lee otra frase, y luego otra, y un párrafo entero y lo que haga falta.

Pero para eso hay que cumplir tres premisas. La primera es darnos cuenta de que las palabras venden. Evidentemente hay productos que se venden casi exclusivamente por la imagen. Pero incluso en un anuncio de moda o de perfume las palabras pueden ayudar a hacerlo más deseable. La segunda, que queramos escribir, aunque eso suponga pelear con el cliente, con el producto, con el director creativo, con el director de arte, para conseguir ese espacio dentro del anuncio. ¡Qué texto tan grande tienes, abuelita! ¡Para venderte mejor!

Y la tercera premisa es que un copywriter tiene que saber escribir.

Fidel del Castillo

Redactor publicitario y profesor de Redacción publicitaria en la Barcelona School of Creativity.

¡Si queréis ser copywriter o copy creativo, os recomendamos echarle un ojo al curso!